美国传媒类硕士申请知识普及 之 广告硕士(1)
1专业介绍：
广告，泛指一切不针对特定对象的公告，包括公益广告、旅游广告和商业广告等。广告的目的在于劝说或告知大众，以引发购买、增加认知、或增加产品的区别性。每则广告有讯息和传递信息的媒介构成，是营销策略的一环。
广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。一个成功的广告人必须了解与学习的课程，包括：视觉传达，广告学，传播学，市场营销,品牌策划整合理论方法等。所以各个学校会根据自己的师资或研究重点，为广告学专业提供或多或少开设相关课程，培养学生的综合能力。
广告学旨在培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
2学习内容
在美国绝大部分Advertising开设在Communication学院下，也有2所开设在商学院下面。专业的课程总结了一下有以下几个特点：
1） 掌握communication的理论知识，培养初步的研究技巧。
2） 针对性强的选修课能丰富学生多方面的知识。例如有：管理学、广告学、营销学、行为心理学等，从多角度培养学生的综合能力。
3） 课程实用性强，美国许多Advertising专业课程都是以培养学生专业技能而设置的，很重视学生实践技能的培养。
4） 广告硕士的培养方式主要有两种：Thesis Track和Non-thesis Track。
Thesis Track就是论文型，比较少有；Non-thesis Track就是授课型，基本上每所学校都有。由于广告学专业的本身就是比较侧重应用能力培养的，所以即使是开设论文型广告学硕士的学校也不会花太多时间在论文上。以University of Texas-Austin为例，该校广告学硕士有Professional Report Track、Thesis Track和Non-thesis/Professional Report Track，三种方向学制均为一年半。第一种需完成33个学时的课程，另完成一份Professional Report；第二种需完成36个学时的课程，另完成一份Thesis；第三种只需完成39个学时的课程就行，不用论文和报告。从这三个方向的学时安排来看，可以得知，其实所谓的Thesis Track和Non-thesis Track不会有特别明显的差别，只是Thesis Track会用少量的时间来完成少量研究，写出一篇论文；而Non-thesis Track是全课程教学。他们的核心课程都还是一样。