所谓职业规划，就是对职业生涯乃至人生进行持续的系统的规划。职业规划的首要环节是职业方向定位，从这个意义上来说，职业生涯设计实际上是指对职业通道的设计。相关调查显示，有清晰且长远人生规划的人，几十年如一日，几乎从不曾改变自己的人生目标，并且为实现目标作着不懈的努力。他们中有创业者、行业领袖、也有社会精英，最后，他们几乎都成为了社会各界顶尖人物。相反，那些职业和人生规划模糊的人，或许也能安稳的工作和生活，但几乎没有什么特别的成绩可以称道。
可见，职业规划的意义是如此重要！本文主要针对市场营销专业留学出行前的准研究生们探讨其留学归国就业与职业规划问题，1-2年后他们即将离开校园开启职业人生。在留学出行之前，他们未来的人生道路一片空白，这是一片充满无限遐想的画布等待着他们去激情勾画。可以说，绚丽与否，取决于他们的选择，也即是他们对人生的规划和身体力行的实施。
研究表明，一些市场营销方面的问题长期困扰着中国企业的成长，甚至已成为了持续增长的瓶颈。这些因素不乏市场定位的营销理念的缺失、有效的品牌管理手段、营销团队建设的不力等等。具体的说，比较多的企业没有完成采集和分析市场竞争态势的能力和资源，更有甚者，公司主要领导的意志决定了市场部的地位和功能，这尤其体现在公司营销策略的制定以及营销人的频繁流动性等方面。
尴尬的现实将赋予科班出身的市场营销人以广阔的发展空间，因为这里有太多的未知等待被解析，这也足以说明市场营销是一个充满诱惑的职业。市场营销人可以做的似乎很多，从市场竞争的分析、产品定位与开发、到渠道管理和品牌建设，再到营销组织管理，甚至再到广告、公关和策划等外延领域，都离不开营销人的身影。
在一个长远的职业规划中，从一般销售人员做起，纵向发展可成为销售经理及销售总监等高级营销专业人才，横向发展可转换到其他管理类岗位；经过积累之后，独立创业与经营或者专业及顾问式发展成为管理咨询或培训领域专家也是不错的选择。试以联想集团大中华区高级市场与整合营销总监朱光加盟百度公司的华丽转身为例，来探析一下营销人的成长经历。1999年加盟联想集团，五年内大手笔带领品牌工作从legend向lenovo切换，此后继续联想奥运传播公关策划，他在品牌建设、市场推广和公关传播等领域似乎总是游刃有余。
鲁迅曾经说过，世界上本没有路，走的人多了，也便成了路。这颇有启示意义，市场营销人，走的是一条没有终点的路。从某种意义上说，营销人的成功，不是毕业时预先设计和规划出来的，更不是坐在某一个职位上等出来的，而是不断发现和破解疑难，在持续前进中奋斗出来的，营销人一旦没有了激情，营销职业生涯也便走到了尽头。